Applovin暴漲、Meta股價19連漲的背後：誰說廣告衰退？

TradingKey - 「一年十倍股」Applovin最新一季亮眼財報令AI廣告業務成為市場焦點。仔細想來，近日連續19日上漲、創三十多年來納指100指數最長連漲的Meta的背後也有廣告業務強勁的邏輯。

近日，Meta、谷歌、Applovin、Snap等多家公司發佈了2024年Q4財報，「AI+廣告」業務的強勁增長提振了多家公司股價。

2月13日，Applovin股價飆升24%至曆史新高，年內漲46%；Meta股價連漲19日並刷新紀錄，年內漲24%。

漲幅最勁的當屬AI廣告技術商Applovin。該公司在去年第四季營收年增44%至13.73億美元，每股盈餘暴增253%至1.73美元，均超市場預期；預計2025年Q1營收為13.55億至13.85億美元，高於市場預期的13.2億。

Wedbush分析師表示，在2024年第四季，廣告業務表現出色。該行將Applovin的目標價從545美元調升至620美元。

其他擁有廣告業務的公司業績也整體超預期：去年Q4，Meta廣告業務年增21%，較Q3的18.7%提速；通訊軟體Snapchat母公司Snap透露，Q4活躍廣告商數量翻了一倍；谷歌Q4廣告業務年增10.6%至724.6億美元，高於預期的717.3億美元。

Raymond James分析師報告稱，隨著谷歌、Meta和Snap等公司的業績發佈，在線廣告市場似乎呈現出良好態勢。由於強勁的政治周期和假日季的推動，第四季整體表現強勁，在考慮閏年和持續的外匯逆風因素後，第一季的預測也基本是積極的。

廣告寒冬已成過去式？

在不久前，「廣告衰退」還深深刻在人們的認知裡。

2021年，蘋果推出史上最嚴厲隱私保護要求的措施，要求所有應用必須征得用戶許可才能進行跟蹤或訪問，否則開發者無法向用戶精準推送廣告。

當時業內認為，這將給定向廣告市場帶來寒冬。

而現在，Wedbush分析師認為，在線廣告市場比以往任何時候都健康。

廣告市場今年基調是？

美國經濟增長勢頭對廣告市場有關鍵影響。在經濟向好的背景下，消費者活動活躍，廣告主的需求便增加。

NBC環球全球廣告與合作主席Mark Marshall去年12月底表示，正常化是今年廣告市場的正確說法。隨著選舉結果塵埃落定，許多公司擔憂的不確定性已經消失。

不過也需註意，近幾個月美國通膨反彈，消費者支出是否有所削弱還有待觀察。