麥當勞Q4國內外業績分化，增長前景依然暗淡？
TradingKey - 全球領先連鎖品牌McDonald's麥當勞（MCD.US）2024年第四季業績喜憂參半，意外增長的國際銷售抵消了美國市場的下滑，而CEO坦言，市場實際上相當低迷。
2月10日週一，麥當勞公佈了2024Q4財報，營收63.9億美元，略低於預期的64.5億美元，低於上年同期的64.1億美元；調整後EPS為2.83美元，接近預期的2.85美元，顯示出穩定的利潤率。
當季麥當勞全球同店銷售意外增長了0.4%，結束了連續兩季下降的局面；美國市場銷售額下降1.4%，降幅超出預期。國際業務增長，尤其是中東和日本市場，給公司整體增長提供了動力。
麥當勞股票對第四季財報反應積極，週一上漲了4.8%。今年迄今，麥當勞股價上漲了6.39%，勝於同期標普500指數的3.14%。
TradingKey分析師Nick Li表示，麥當勞股價上漲主要得益於其在國際市場的韌性以及客戶忠誠度的提升。然而，麥當勞第四季的財務表現卻喜憂參半。
Li指出，兩個因素共同作用下，麥當勞實現了同店銷售額的恢復性增長，漲幅達0.4%，超出了華爾街一致預期的1%降幅。在國際市場上，麥當勞有效的本土化策略、菜單創新以及旺盛的消費者需求推動了強勁表現。
此外，5美元套餐和超值菜單策略吸引了對價格敏感的客戶，增加了客流量，抵消了平均客單價的下降。
另一方面，該分析師表示，麥當勞的股價面臨著諸多挑戰，在保持親民價格和確保盈利之間取得平衡實屬不易，尤其是考慮到消費者正在削減每餐的支出的情況。
儘管市場上的財務預測較為樂觀，如預計2025年的營收在260億至280億美元之間，下個季度的調整後每股收益（EPS）預計約為3.0美元等，但這些數字的實際實現充滿了不確定性。總體上公司增長前景顯得略微黯淡，促使投資人採取謹慎的態度。
麥當勞首席執行長Chris Kempczinski也表示，「整體市場相當低迷。」
麥當勞首席財務官展望，受到加州冬季風暴和山火的影響，2025年第一季可能是麥當勞同店銷售的低谷；不過，若美國基本環境改善超出預期，麥當勞仍能獲得比競爭對手更大的利益。
