中國手機“國補”下料一季度手機出貨同比增超一成，惟長期消費趨勢難改--報告

路透北京1月20日 - 中國近期推出的全國性手機補貼政策於周一起正式實施。研究機構Counterpoint認為，手機補貼政策更多是一種短期市場刺激措施，預計今年一季度中國市場的手機出貨量將同比增超10%，突破8,000萬部；但長期來看補貼政策的影響則有限。

該機構在微信公眾號發布的報告中指出，補貼政策加速了消費者的換機周期，特別是在售價3,000-5,000元人民幣區間的中高端機型中表現尤為明顯。為獲取補貼紅利，各品牌廠商可能通過降價或促銷的方式搶占市場，這將在短期內進一步拉動消費；但這種競爭在補貼結束後或導致市場需求的疲軟。

此外，補貼政策預計覆蓋約8,000萬部手機，持續到2025年4月。儘管政策推動了庫存周轉，為新品上市騰出空間，但全年出貨量預計僅增長約3%，達到28,400萬部。補貼結束後，2025年下半年可能面臨出貨量同比下降的壓力。

“儘管補貼政策帶來了換機需求的短期爆發，但消費者的換機習慣和產品選擇仍以自身需求及產品創新為主要驅動因素，政策難以從根本上改變市場的長期消費趨勢。”Counterpoint指出。

中國商務部等五部委上周發布方案稱，個人消費者購買手機、平板、智能手表（手環）三類數碼產品，可享受15%購新補貼，每件最高不超500元；方案並強調，要一視同仁支持內外資品牌產品。

不過政策要求參與“國補”的產品單件銷售價格不超過6,000元，這將使一眾國產品牌成為這項政策的主要利好對象，而蘋果AAPL.O在中國市售的大部分型號或將無緣。

內需疲軟是中國經濟的一大痛點，去年下半年政府推出“以舊換新”政策對消費的提振效果明顯，今年支持力度加大，並拓展至手機、平板等數字產品。分析人士預計，今年有望成為消費補貼大年，政策加碼短期有助於支撐社會消費品零售總額保持正增長。（完）

(發稿 王臻臻；審校 張喜良)

((Jenny.Wang@thomsonreuters.com;))