耐克銷售額下降，股價跌至五年低點，銷售預期不佳，快速扭轉局面的希望渺茫

Ananya Mariam Rajesh/Nicholas P. Brown

路透3月21日 - 耐克（Nike）NKE.N股價周五下跌5.7%，跌至五年低點，此前該公司警告稱，其銷售額將在未來一個季度繼續下滑，引發了外界對這家運動服裝巨頭在新任首席執行官埃利奧特·希爾（Elliott Hill）領導下能否實現關鍵性轉機步伐的擔憂。

該公司周四預測 (link) 第四季度收入將出現比預期更大幅度的下降，並報告稱，由於中國非必需品消費疲軟，該公司在中國的季度銷售額下降了17%。

希爾（Hill）於10月出任 (link)，幫助公司奪回失去的市場份額。他制定了“立即取勝”戰略，包括在上海和北京等五個主要城市加強實地業務。

“計劃已經制定，(但) 他們還沒有看到結果，”投資銀行公司Freedom Capital Markets的全球首席戰略師杰伊·伍茲（Jay Woods）說道。

耐克首席財務官馬修·弗里德（Matthew Friend）也表示，清理過季庫存需要“幾個季度”，這期間需要大幅打折。

道瓊斯指數成分股在周五收盤後 股價跌至67.94美元 ，市值降至1060億美元。

耐克股價 今年迄今 已下跌 約10.3%，此前在2024年曾暴跌30%。

公司 高管在周四的財報電話會議上 強調，有必要加快在中國市場的步伐，這個主要增長市場已經對銷售造成了兩年多的壓力。

“在所有地區中，產品創新在中國最為重要。因此，他們開始看到穩定的關鍵仍然在於產品的新穎性，”哥倫比亞·斯雷德尼德投資公司（Columbia Threadneedle Investments）高級股票分析師瑪麗·肖爾（Mari Shor）說道，該公司是耐克的投資者。

可以肯定的是，希爾加快了某些運動鞋的上市速度，例如Pegasus Premium和Vomero 18，這幫助該公司實現了季度收入和利潤降幅低於預期的目標。

儘管如此，耐克仍希望擺脫前任管理層戰略失誤導致產品線缺乏創新的問題。

自希爾於9月宣布擔任首席執行官以來，耐克股價下跌 超過22%，失去了任命後帶來的所有收益。

持有耐克股票的卡瓦資本合夥人公司（Kavar Capital Partners）首席投資官約翰·納格爾（John Nagle）表示，高管們的言論並未暗示很快會有積極的結果，但長期股東早已做好了等待的準備。

“這將是一個持續多年的過程，”納格爾說道。

巴克萊分析師預計，他們預計最快要到2026年5月結束的耐克財年下半年才會出現轉機。

作為股票估值的基準，耐克未來12個月的預期市盈率為31.08，而Deckers（DECK.N）為17.33，Adidas（ADSGn.DE）為25.91。

晨星分析師大衛·斯沃茨（David Swartz）表示：“我們仍處於扭虧為盈的初期階段，或許比預期的花費的時間更長，但並不令人驚訝。