耐克預計第四季度收入低於預期，股價下跌

• 財報發布後股價上漲，但預測後股價下跌
• 耐克本季度在華收入下降17%，令投資者擔憂
• 新款鞋的受歡迎程度被舊款鞋的折扣所抵消

路透3月20日 - 耐克（Nike）NKE.N周四預計第四季度營收降幅將超過分析師預期，該公司在努力重新激發已轉向更時尚競爭對手的消費者興趣時，發出了謹慎的信號。

在耐克第三季度財報電話會議後，這家領先的鞋類和服裝品牌的 股價在盤後交易中下跌 。首席財務官馬修·弗里德（Matthew Friend）在電話會議上表示，預計第四季度收入將下降15%左右。根據倫敦證券交易所集團（LSEG）的數據，這將超過分析師預期的12.22%的跌幅，降至110.7億美元。

此前，耐克公布了第三季度業績，由於消費者對Pegasus Pro和Vomero 18等新款鞋的反響良好，業績超出預期。但中國市場的收入下降了17%，令投資者擔憂。

財報發布後，Air Jordan製造商的股價立即上漲，但隨後又因預期而下跌， 收盤時從71.86美元下跌了近5 %。

在新任首席執行官埃利奧特·希爾（Elliott Hill）的推動下，新推出的運動鞋表現出色，在需求疲軟的幾個季度後為耐克公司提供了喘息的空間。

但Friend表示，下一季度可能會比較慘淡，因為 公司為了清理舊庫存而打折銷售舊產品，並繼續與零售商重建關係。Friend表示，第四季度後收入“將開始放緩”。

總收入下降9%，至112.7億美元，稀釋後每股收益下降30%，至54美分。根據倫敦證券交易所集團（LSEG）的數據，這一業績超過了華爾街預期的收入下降11.5%至110.1億美元，每股收益下降62.2%的預期。

中國仍然是拖累業績的主要因素。該地區對 就業和工資保障的擔憂以及房地產市場的長期低迷導致需求下降 。

“在中國，體育事業正在蓬勃發展，我們必須加快步伐，”弗里德在電話會議上說道。

晨星分析師大衛·斯沃茨（David Swartz）表示，雖然整體業績超過了華爾街的預期，但“中國不容忽視，歐洲的銷售情況也不容樂觀”。

“立即贏”

希爾（Hill）於10月接掌公司，領導公司扭轉頹勢。該公司最近在設計新穎、創新的鞋履方面舉步維艱。

競爭對手On和Hoka在消費者眼中保持著新鮮感，分析師和投資者預計，耐克需要再經歷幾個季度才能實現扭虧為盈。 (link)

在電話會議上，希爾概述了他所謂的耐克“立即取勝”戰略，這是一個包括五個方面的計劃，包括開發一系列新的鞋類產品，以及在上海、北京、洛杉磯、紐約和倫敦這五個主要城市加強地面營銷。

上任五個月以來，他一直強調有 必要將耐克的重心重新放在其核心業務——體育運動上 (link)，並修復與零售商的關係，前任首席執行官約翰·多納霍（John Donahoe）將公司重心轉向直接面向消費者的銷售，導致雙方關係受損。

希爾在電話會議上表示，本季度營銷和廣告力度加大，這是“我們已知最快與消費者建立聯繫”的領域。

今年，耐克在27年後首次投放超級碗廣告，廣告中邀請了凱特琳·克拉克（Caitlin Clark）等女明星，她們極大地提升了美國女子籃球協會（Women's National Basketball Association）的知名度。

“我認為，潛在的積極驚喜是……新產品達到了目標，這對未來的發布是個好兆頭，”耐克的投資方Vontobel的投資組合經理Ramiz Chelat說道。

然而， Air Jordan 1、Air Force 1和Dunk等傳統特許經營產品的折扣仍然給收入帶來壓力 。 Friend表示，這種情況可能會持續一段時間。

“我們預計這需要幾個季度的時間，”他說。

毛利率下降了330個基點，降至41.5%，耐克將其主要歸因于折扣增加、庫存過剩和產品成本增加。