講解員-TikTok 禁令之後會發生什麼？

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Sheila Dang

路透1月10日 - 美國最高法院大法官周五 (link)，對TikTok及其中國母公司字節跳動（ByteDance）針對拜登（Joe Biden）總統簽署的一項法律提出的質疑表示懷疑，該法律將迫使TikTok在1月19日前在美國銷售或禁用這款流行的短視頻應用。

鑒於 TikTok 的所有者被立法者視為外國對手，一些大法官似乎承認了國會對 TikTok 的國家安全擔憂。

以下是 1 月 19 日可能發生的情況。

應用程序會發生什麼？

新用戶將無法從應用商店下載 TikTok，現有用戶也無法更新應用，因為法律禁止任何實體為下載或維護 TikTok 應用程序提供便利。在12月13日的一封信中，美國立法者告訴蘋果AAPL.O和Alphabet的GOOGL.O谷歌（運營著兩大移動應用商店），它們必須準備好 (link)，在1月19日將TikTok從其商店中刪除。

雲服務提供商甲骨文ORCL.O與TikTok的合作可能會受到一些干擾。甲骨文在其服務器上托管TikTok的美國用戶數據，審查該應用的源代碼，並向應用商店提供該應用。

谷歌拒絕發表評論，而甲骨文和蘋果沒有回應置評請求。

用戶將受到什麼影響？

專家說，TikTok 在美國的 1.7 億用戶可能仍能使用該應用，因為他們的手機上已經下載了該應用。但隨著時間的推移，如果沒有軟件和安全更新，該應用將無法使用。

一些用戶已經開始發布 TikTok 視頻，指導他人如何使用虛擬專用網絡(VPN)，它可以掩蓋互聯網用戶的位置，以此規避可能的禁令。

通過 TikTok 粉絲建立業務的內容創作者 (link) 正在做最壞的打算。擁有 410 萬粉絲並創立了經期產品品牌 August 的 Nadya Okamoto 說，TikTok 通過病毒視頻幫助她的業務實現了有機增長。TikTok 的禁令可能會迫使她和其他小企業在營銷上花費更多，提高成本。

"她說："壓力很大。"如果 TikTok 消失了，我們會沒事的，但這將是一個沉重的打擊。

TikTok 的員工會怎樣？

TikTok 在美國的 7000 名員工仍在努力了解自己的命運。一位在職員工說，12 月 6 日美國上訴法院維持了出售或禁止法律 (link)，悲觀情緒在員工中蔓延，他們開始擔心裁員。

但該公司仍在繼續提供新職位，這促使一些困惑的求職者在Blind上尋求建議，Blind是一個供員工討論公司的匿名論壇。

一位用戶在 Blind 上發帖稱，他們收到了來自加州聖何塞 ByteDance 的工作邀請，將於 2 月份開始工作。其他人在帖子上發表評論，建議該用戶接受這份工作，並將其作為其他面試的籌碼。

"該用戶在 Blind 帖子中說："我簽了聘書，並將靜觀其變。

廣告商會怎麼做？

研究公司 eMarketer 的數據顯示，TikTok 的美國廣告收入預計將在 2024 年達到 123 億美元，雖然這一數字遠低於 Instagram 的所有者 Meta Platforms META.O，但廣告商表示，TikTok 的忠實用戶群意味著一些品牌將在 1 月 19 日之後嘗試投放廣告。

"數字營銷代理公司Code3的首席執行官克雷格-阿特金森說："目前的假設是，這款應用可能無法更新，但你會看到一股使用熱潮。阿特金森說，該應用的電子商務功能TikTok Shop能讓用戶直接從視頻中購買商品，但它沒有直接的競爭對手，廣告商很難轉而使用它。

媒體代理公司 Horizon Media 負責品牌安全的執行副總裁杰森-李（Jason Lee）說，一些廣告主可能會在 1 月 19 日之後繼續在 TikTok 上投放廣告，如果該應用的使用率或表現下降，他們會重新評估。

有潛在買家嗎？

TikTok 曾多次表示不能從 ByteDance 出售。這並沒有阻止億萬富翁弗蘭克-麥考特（Frank McCourt (link)），他是洛杉磯道奇棒球隊的前老板，他說他已經從一個投資者財團那里獲得了 200 億美元的口頭承諾，將競購 TikTok。

麥考特尚未與字節跳動進行過交談，但他表示，他相信最高法院將支持要求 TikTok 撤資的法律，之後母公司將對出售討論持更開放的態度。

麥考特和他的團隊已經與即將上任的當選總統特朗普（Donald Trump）的政府成員進行了 "初步對話"，特朗普在其白宮第一任期內曾試圖禁止 TikTok，但後來改變了看法。麥考特為TikTok制定的商業計劃包括將該應用遷移到開源技術上，並通過電子商務和授權數據用於人工智能培訓賺取收入。

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