假期季零售銷售高於去年，網購吸金力道更強--萬事達卡報告

路透12月26日 - 錙銖必較的消費者等到購物季最後一刻才打開錢包，享受服裝和襪子的網上折扣，那些提供免費送貨和路邊取貨等便利選項的零售商，可能因此受益。

Running Point Capital Advisors公司的零售專家Michael Schulman說，由於網上購物方便快捷、價格與實體店相近或更低、可提供"網上購買、店內提貨（BOPIS）"等服務以及快速免費送貨，網購的受歡迎程度急劇上升。

他說："與去年相比，今年的節假日縮短了，感恩節和聖誕節之間的時間更緊，這也減少了店內零售購物的時間，可能刺激更多以手機和電腦瀏覽和購買的情況。"

根據萬事達卡的SpendingPulse報告，11月1日至12月24日假日購物期間，網上消費比去年增長6.7%，而店內銷售為增長2.9%。

整體支出較2023年增長3.8%，增幅高於預測的3.2%，也高於去年同期的3.1%。

萬事達卡高級顧問、前薩克斯百貨公司CEO薩多夫（Steve Sadove）告訴路透記者，即使考慮到通脹導致的價格上漲因素，支出也呈增長。他指出，假日季的最後五天占了所有假日季消費額的 10%，顯示出"最後衝刺的強勁勢頭"。

沃爾瑪WMT.N和塔吉特（Target）TGT.N在本季度投入了更多廣告費用，通過短視頻應用TikTok以及孔雀（Peacock）和葫蘆（Hulu）等流媒體平台來吸引購物者，同時強調它們提供快速送貨和BOPIS的會員計劃。

其中一些努力似乎取得了成效。

據 Salesforce 估計，聖誕節前的周末期間，BOPIS 訂單數量可能翻番，占零售商所有在線訂單的近 40%。聯邦快遞（FedEx） FDX.N估計上周的假日送貨量超過預期。

萬事達卡公司的數據顯示，服裝、珠寶和電子產品類的銷售額分別比去年增長了3.6%、4%和3.7%。其中，服裝的網上銷售額增長6.7%，而實體店的銷售額僅增長0.2%。(完)

(編審 李婷儀)

((tina.li1@thomsonreuters.com; 886-2-87297936;))