春節行情躁動！旅遊、餐飲股活躍，攜程漲逾5%

1月24日，港股市場上，旅遊、出行、餐飲及啤酒飲料等消費概念股均呈現出反彈態勢。

截至收盤，旅遊、出行鏈中，攜程集團-S（09961.HK）漲5.25%，同程旅行 (00780.HK)漲3.57%，中國中免（01880.HK）漲1.74%，中國國航（00753.HK）、中國南方航空股份（01055.HK）分别錄得2.28%、2.38%，華住集團-S（01179.HK）上漲2.65%。

餐飲、酒類股也表現活躍。海底撈（06862.HK）漲2.16%，九毛九（09922.HK）漲1.95%,百威亞太（01876.HK）漲1.72%，華潤啤酒（00291.HK）漲1.52%。

消息面上，隨著春節腳步漸近，出行高峰已然來臨，各大商圈、知名餐飲店以及旅遊景點也將迎來一波又一波的消費熱潮。

據交通運輸等相關部門的預測，春運期間全社會跨區域人員流動將達90億人次，其中鐵路和民航客運量有望分别突破5.1億人次和9000萬人次，均創下歷史新高。

年夜飯作為春節最重要的儀式感，承載著家庭團圓、生活美滿以及辭舊迎新的特殊意義。春節將至，多地年夜飯預訂情況異常火爆，不少餐廳「一廂難求」。

美團數據顯示，從1月1日至1月17日，「年夜飯餐廳推薦」相關搜索量月環比提升高達256%，年夜飯線上預訂量更是同比增長了305%。據海底撈披露的數據，截至1月21日，全國海底撈已接到除夕當日用餐預訂約4萬桌。

内卷了一年的餐飲人，都期望能在春節能夠迎來一波「回血」。廣州酒家、海底撈、九毛九、呷哺集團等連鎖餐飲企業紛紛推出了春節特色菜品，以滿足消費者的不同需求。

除了享受美食外，春節出遊玩樂也是節日的重頭戲。美團旅行數據顯示，1月以來，「春節旅遊」整體搜索量同比上漲328%。

攜程相關負責人表示，在假期期間，多數遊客選擇了分段式出行模式。他們先是踏上返鄉之旅，與家人相聚、共度除夕；隨後，在大年初一、初二開啓度假之旅，或是國内跨省遊，或是短線出境遊。

值得一提的是，「追著非遺過大年」成為了今年春節假期的新趨勢。隨著春節申遺的成功，國人對非遺的熱情與關注進一步被激發。春節期間，非遺、民俗等體驗性活動備受追捧。

美團旅行數據顯示，自1月以來，「非遺」搜索量同比增長174%，「非遺體驗」搜索量同比增長168%，而「非遺手工」搜索量更是同比增長了321%。

與此同時，隨著中國過境免簽政策的全面放寬，「入境遊」也持續掀起熱潮。攜程預計，春節期間入境遊訂單同比增長了203%。多地酒店也表示，2025年春節期間的境外預訂增幅較大，預計同比增長30%-50%。

對此，不少機構對「春節」期間文旅市場的整體表現，和相關投資機會持樂觀態度。

海通證券指出，「免簽圈」持續擴容，入境遊高增長或成2025年春節旅遊市場一大亮點；出境遊方面，多地機票酒店降價，冷門線路成出境遊新選擇。該行認為出遊需求有望在春節集中釋放。

中信證券表示，2025年春節，預計出行消費量增確定性高，價格缺口仍在但呈現收斂。根據交通運輸部和航班管家，春運鐵路、民航客運量有望分别同增5.5%+和10.9%，均創歷史新高，為春節出行消費景氣度打下基礎。展望2025年，兼顧政策傳導下的需求預期回升以及行業供給改善的正向促進，關注供需格局再平衡過程中的價格拐點。推薦配置基本面確定性強的OTA板塊等。