Applovin暴涨、Meta股价19连涨的背后：谁说广告衰退？

TradingKey - “一年十倍股”Applovin最新一季亮眼财报令AI广告业务成为市场焦点。仔细想来，近日连续19日上涨、创三十多年来纳指100指数最长连涨的Meta的背后也有广告业务强劲的逻辑。

近日，Meta、谷歌、Applovin、Snap等多家公司发布了2024年Q4财报，「AI+广告」业务的强劲增长提振了多家公司股价。

2月13日，Applovin股价飙升24%至历史新高，年内涨46%；Meta股价连涨19日并刷新纪录，年内涨24%。

涨幅最劲的当属AI广告技术商Applovin。该公司在去年第四季营收年增44%至13.73亿美元，每股盈余暴增253%至1.73美元，均超市场预期；预计2025年Q1营收为13.55亿至13.85亿美元，高于市场预期的13.2亿。

Wedbush分析师表示，在2024年第四季，广告业务表现出色。该行将Applovin的目标价从545美元调升至620美元。

其他拥有广告业务的公司业绩也整体超预期：去年Q4，Meta广告业务年增21%，较Q3的18.7%提速；通讯软体Snapchat母公司Snap透露，Q4活跃广告商数量翻了一倍；谷歌Q4广告业务年增10.6%至724.6亿美元，高于预期的717.3亿美元。

Raymond James分析师报告称，随着谷歌、Meta和Snap等公司的业绩发布，在线广告市场似乎呈现出良好态势。由于强劲的政治周期和假日季的推动，第四季整体表现强劲，在考虑闰年和持续的外汇逆风因素后，第一季的预测也基本是积极的。

广告寒冬已成过去式？

在不久前，「广告衰退」还深深刻在人们的认知里。

2021年，苹果推出史上最严厉隐私保护要求的措施，要求所有应用必须征得用户许可才能进行跟踪或访问，否则开发者无法向用户精准推送广告。

当时业内认为，这将给定向广告市场带来寒冬。

而现在，Wedbush分析师认为，在线广告市场比以往任何时候都健康。

广告市场今年基调是？

美国经济增长势头对广告市场有关键影响。在经济向好的背景下，消费者活动活跃，广告主的需求便增加。

NBC环球全球广告与合作主席Mark Marshall去年12月底表示，正常化是今年广告市场的正确说法。随着选举结果尘埃落定，许多公司担忧的不确定性已经消失。

不过也需注意，近几个月美国通胀反弹，消费者支出是否有所削弱还有待观察。