耐克预计第四季度收入低于预期，股价下跌

• 财报发布后股价上涨，但预测后股价下跌
• 耐克本季度在华收入下降17%，令投资者担忧
• 新款鞋的受欢迎程度被旧款鞋的折扣所抵消

路透3月20日 - 耐克（Nike）NKE.N周四预计第四季度营收降幅将超过分析师预期，该公司在努力重新激发已转向更时尚竞争对手的消费者兴趣时，发出了谨慎的信号。

在耐克第三季度财报电话会议后，这家领先的鞋类和服装品牌的 股价在盘后交易中下跌 。首席财务官马修·弗里德（Matthew Friend）在电话会议上表示，预计第四季度收入将下降15%左右。根据伦敦证券交易所集团（LSEG）的数据，这将超过分析师预期的12.22%的跌幅，降至110.7亿美元。

此前，耐克公布了第三季度业绩，由于消费者对Pegasus Pro和Vomero 18等新款鞋的反响良好，业绩超出预期。但中国市场的收入下降了17%，令投资者担忧。

财报发布后，Air Jordan制造商的股价立即上涨，但随后又因预期而下跌， 收盘时从71.86美元下跌了近5 %。

在新任首席执行官埃利奥特·希尔（Elliott Hill）的推动下，新推出的运动鞋表现出色，在需求疲软的几个季度后为耐克公司提供了喘息的空间。

但Friend表示，下一季度可能会比较惨淡，因为 公司为了清理旧库存而打折销售旧产品，并继续与零售商重建关系。Friend表示，第四季度后收入“将开始放缓”。

总收入下降9%，至112.7亿美元，稀释后每股收益下降30%，至54美分。根据伦敦证券交易所集团（LSEG）的数据，这一业绩超过了华尔街预期的收入下降11.5%至110.1亿美元，每股收益下降62.2%的预期。

中国仍然是拖累业绩的主要因素。该地区对 就业和工资保障的担忧以及房地产市场的长期低迷导致需求下降 。

“在中国，体育事业正在蓬勃发展，我们必须加快步伐，”弗里德在电话会议上说道。

晨星分析师大卫·斯沃茨（David Swartz）表示，虽然整体业绩超过了华尔街的预期，但“中国不容忽视，欧洲的销售情况也不容乐观”。

“立即赢”

希尔（Hill）于10月接掌公司，领导公司扭转颓势。该公司最近在设计新颖、创新的鞋履方面举步维艰。

竞争对手On和Hoka在消费者眼中保持着新鲜感，分析师和投资者预计，耐克需要再经历几个季度才能实现扭亏为盈。 (link)

在电话会议上，希尔概述了他所谓的耐克“立即取胜”战略，这是一个包括五个方面的计划，包括开发一系列新的鞋类产品，以及在上海、北京、洛杉矶、纽约和伦敦这五个主要城市加强地面营销。

上任五个月以来，他一直强调有 必要将耐克的重心重新放在其核心业务——体育运动上 (link)，并修复与零售商的关系，前任首席执行官约翰·多纳霍（John Donahoe）将公司重心转向直接面向消费者的销售，导致双方关系受损。

希尔在电话会议上表示，本季度营销和广告力度加大，这是“我们已知最快与消费者建立联系”的领域。

今年，耐克在27年后首次投放超级碗广告，广告中邀请了凯特琳·克拉克（Caitlin Clark）等女明星，她们极大地提升了美国女子篮球协会（Women's National Basketball Association）的知名度。

“我认为，潜在的积极惊喜是……新产品达到了目标，这对未来的发布是个好兆头，”耐克的投资方Vontobel的投资组合经理Ramiz Chelat说道。

然而， Air Jordan 1、Air Force 1和Dunk等传统特许经营产品的折扣仍然给收入带来压力 。 Friend表示，这种情况可能会持续一段时间。

“我们预计这需要几个季度的时间，”他说。

毛利率下降了330个基点，降至41.5%，耐克将其主要归因于折扣增加、库存过剩和产品成本增加。