讲解员-欧盟罚款后，苹果和 Meta 会怎样？

Supantha Mukherjee

路透斯德哥尔摩4月23日 - (link) (欧盟反垄断监管机构周三对苹果公司AAPL.O和Meta公司META.O分别处以5亿欧元)，5.7亿美元和2亿欧元的罚款，目的是使这两家公司遵守《数字市场法案》，该法案旨在允许较小的竞争对手进入由最大公司主导的市场。

这些罚款是在欧盟执委会长达一年的调查之后作出的。

苹果为何被罚款？

DMA 要求苹果公司允许开发者免费向客户发送外部应用程序进行购买，并寻找其他应用程序分销渠道，以避免苹果公司通常向其平台上的应用程序开发者收取费用。

委员会发现，苹果施加的限制使应用程序开发商无法利用 App Store 以外的其他分销渠道的优势。

同样，由于苹果公司阻止应用程序开发商直接向消费者告知这些替代性廉价产品，消费者在很大程度上被蒙在鼓里。

委员会称，苹果未能证明这些限制客观上是必要的，而且是相称的。

监管机构批评了苹果公司的条件，其中包括增加新的费用，称这些条件使开发者使用替代应用分发渠道失去了吸引力，如 Epic Games (link) 提供的渠道。

苹果表示将对欧盟的罚款提出质疑。

会有哪些变化？

现在，苹果必须取消技术和商业限制，以防止应用程序开发商将用户引向 App Store 以外的廉价交易。

苹果公司有 60 天的时间来遵守欧盟执委会的决定，否则将面临定期支付罚款的风险。

这样一来，消费者可以直接从苹果商店以外的地方下载应用程序，价格可能会更便宜。

应用程序开发商也将从中受益，因为如果他们在外部商店托管应用程序，就无需向苹果支付费用。

"Epic Games 首席执行官蒂姆-斯威尼（Tim Sweeney）说："今天的决定有利于所有开发者--欧洲开发者和美国开发者。 (link)。

Meta 为什么被罚款？

Meta 于 2023 年 11 月推出了 "同意或付费 "模式，为同意被跟踪的 Facebook 和 Instagram 用户提供免费服务，其资金来自广告收入。

如果想完全避免广告，Meta 在网络上每月收费 5.99 欧元，在应用程序上每月收费 7.99 欧元。

委员会称，这种模式不符合 DMA 规则，因为用户对如何使用其数据的选择较少。

罚款涉及的时间段为 2024 年 3 月（DMA 规定的义务具有法律约束力）至 2024 年 11 月（Meta 推出新的广告模式）。

) "Meta在一份电子邮件声明中说："委员会(，迫使我们改变商业模式，实际上是向Meta强加了数十亿美元的关税，同时要求我们提供劣质服务。

接下来会发生什么？

在与委员会进行了多次交流后，Meta 于去年 11 月推出了 (link) 另一个版本的免费个性化广告模式，提供了一个使用较少个人数据显示广告的新选项。

委员会目前正在评估这一新方案，并继续与 Meta 公司对话，要求该公司提供证据，证明这种新的 "较少广告 "模式在实践中的影响。

奥地利隐私活动家马克斯-施雷姆斯（Max Schrems）说，"少广告 "选项本应使系统合法化，但它存在大量可用性问题，他曾多次起诉 Meta 公司涉嫌违反欧盟隐私法。

他说，用户被迫进入 "广告时段"，在计时器计时结束之前，他们无法滚动浏览他们的信息源，而 Meta 则会诱导用户选择完全个性化的选项。