麦当劳Q4国内外业绩分化，增长前景依然暗淡？
TradingKey - 全球领先连锁品牌麦当劳麦当劳（MCD.US）2024年第四季业绩喜忧参半，意外增长的国际销售抵消了美国市场的下滑，而CEO坦言，市场实际上相当低迷。
2月10日周一，麦当劳公布了2024Q4财报，营收63.9亿美元，略低于预期的64.5亿美元，低于上年同期的64.1亿美元；调整后EPS为2.83美元，接近预期的2.85美元，显示出稳定的利润率。
当季麦当劳全球同店销售意外增长了0.4%，结束了连续两季下降的局面；美国市场销售额下降1.4%，降幅超出预期。国际业务增长，尤其是中东和日本市场，给公司整体增长提供动力。
麦当劳股票对第四季财报反应积极，周一上涨了4.8%。今年迄今，麦当劳股价上涨了6.39%，胜于同期标普500指数的3.14%。
TradingKey分析师Nick Li表示，麦当劳股价上涨主要得益于其在国际市场的韧性以及客户忠诚度的提升。然而，麦当劳第四季的财务表现却喜忧参半。
Li指出，两个因素共同作用下，麦当劳实现了同店销售额的恢复性增长，涨幅达0.4%，超出了华尔街一致预期的1%降幅。在国际市场上，麦当劳有效的本土化策略、菜单创新以及旺盛的消费者需求推动了强劲表现。
此外，5美元套餐和超值菜单策略吸引了对价格敏感的客户，增加了客流量，抵消了平均客单价的下降。
另一方面，该分析师表示，麦当劳的股价面临着诸多挑战，在保持亲民价格和确保盈利之间取得平衡实属不易，尤其是考虑到消费者正在削减每餐的支出的情况。
尽管市场上的财务预测较为乐观，如预计2025年的营收在260亿至280亿美元之间，下个季度的调整后每股收益（EPS）预计约为3.0美元等，但这些数字的实际实现充满了不确定性。总体上公司增长前景显得略微黯淡，促使投资人采取谨慎的态度。
麦当劳首席执行长Chris Kempczinski也表示，「整体市场相当低迷。」
麦当劳首席财务官展望，受到加州冬季风暴和山火的影响，2025年第一季可能是麦当劳同店销售的低谷；不过，若美国基本环境改善超出预期，麦当劳仍能获得比竞争对手更大的利益。
