从春节消费观内需动能的高质提升\靖 伟

2025年春节，内地消费市场呈上夺目答卷，内需动能实现高质提升。

其一，春节人流如潮，凸显春节旅游经济的热度。一方面，春运前19日，国内全社会跨区域人员流动量相较于2024年、2019年，分别上扬7.9%、18.9%。另一方面，跨境游与入境游迅速修复，据国家移民管理局的预测数据核算，今年春节假期日均出入境人员数量，恢复至2019年同期的98.5%。得益于免签政策，入境游增速颇高。携程旅行平台的数据表明，今年到中国过春节的外国人较2024年增多了1.5倍，创造入境新纪录。

其二，春节消费炽热，保障春节内需动能的提质。受惠于“两新”国补政策，手机、家电消费量显著增长，假期商圈客流上扬21%，电商和部分地区手机、家电达成高双位数的增长。这意味着，“两新”国补政策的拓展扩容，不但提振了消费的“量”，亦激活了内需动能的“质”。春节消费市场，既有热闹之象，亦有门道内涵，可谓质量并驱，为2025年内需动能持续增量提质筑牢了根基。

其三，电影票房再创新高，彰显文化市场的潜力与韧性。截至2月5日（初八）午间，内地2025年春节档票房破95亿元，超越北美市场位居全球之首。值得一提的是，一二线城市票房占比稍有提升，电影市场下沉的趋势渐缓。此外，国产电影备受青睐，凸显中国电影的竞争力，亦代表中国软实力的提升。

春节文化吸引大量外国游客

虽然完整的春节消费数据尚未出炉，市场和民众已然充分领略到2025年春节假日经济含金量的提升。一方面，春节市场不再盲目追逐人潮汹涌、车水马龙且处处拥堵的喧闹，国人过春节愈发显得自信泰然，消费亦趋向务实理性。另一方面，中央“两新”国补政策既具延续性，亦富创新性，紧扣民生消费的小切口，以消费升级助推内需韧性，补齐内需动能的短板。

除传统的存量消费对内需的稳固支撑外，增量的新型消费将为内需注入更多活力。春节申遗成功，拉动“国潮”文化升级，各地推出琳琅满目的春节非遗活动，传统市集、文化演出、各类展览，不但给人们带来丰富的春节非遗体验，亦提升了“年文化”的内涵。浓郁的中国年味，还吸引了更多外国游客来华共度新春，畅享中国“国潮”文化的盛宴。

据央视报道，蛇年春节期间，入境游订单同比增幅达203%。众多外国游客纷至沓来，在华共度新春佳节。他们不仅为中国那独具魅力的春联文化所倾倒，亦为爆竹声中辞旧岁、烟花绽放送福来的春节热情所感染，还踊跃参与舞龙舞狮、糖人灯谜等年俗活动，自然也不会错过品尝中国各地的春节美食。“国潮”文化，令国人愈发自信，因老外的追捧而更显潮流。

兴奋不已的老外们更是毫不吝啬，通过TikTok、小红书等社交媒体，将其在华过大年的点点滴滴予以上传，向世界传播中国年文化。非遗体验与“国潮”助力，既使中国春节愈发具有全球风范，也将推动春节经济高质量发展，提升内需动能的内涵与层级。

因此，不要小觑2025年春节非遗和“国潮”催生的新型消费，这绝非稍纵即逝的消费热潮，而是可持续的内需增值。

AI广泛应用增强内需动力

据国家税务总局5日发布的数据显示，春节假期，全国消费相关行业日均销售收入与上年春节假期相比增长10.8%。其中，商品消费和服务消费同比分别增长9.9%和12.3%。今年春节，中国AI不仅令全球为之惊叹，亦将为内需动能注入新的动力。从央视春晚舞台上扭秧歌的人形机器人，到庙会上的跳舞机器人，以及加入醒狮团队的机器人等等，彰显了中国AI技术的全新突破。其带来的不只是娱乐，还有服务业的智能提升，更将促进新质生产力的高质量发展。

因此，AI机器人于中国而言，不只是娱乐圈的玩物，更是增强内需的助力，亦是生产力工具。火爆全球的DeepSeek R1模型，能够突破美国的技术垄断和资本束缚，并非偶然间的一飞冲天，而是中国AI产业厚积薄发的必然结果。数据表明，中国AI企业超4700家，向公众提供服务的大语言模型逾200个，用户数量超6亿。另据世界知识产权组织（WIPO）报告显示，在2014年至2024年期间申请的5.4万馀件生成式AI相关专利中，中国申请专利逾3.8万件，占比70%，是排在第二位的美国申请专利数量的6倍。

“兵多将广”的中国AI领域，为AI大规模应用拓展了空间，也将大力拓展AI领域的市场需求空间，开启AI赋能的内需新赛道。这一新赛道，亦将缓解房地产市场销售低迷带来的压力，助推内需市场实现新旧动能的转换。