FOKUS 5-Sneaker- und Bekleidungshändler werden von Zöllen auf asiatische Fabriken überrumpelt

- von Helen Reid und Aishwarya Venugopal

03. Apr (Reuters) - Die Preise für Nike-Jordan- und Adidas-Samba-Sneakers werden in den Vereinigten Staaten wahrscheinlich steigen (link), nachdem Präsident Donald Trump (link) eine Reihe neuer Zölle (link) auf wichtige Hersteller von Sportbekleidung und -kleidung, darunter Vietnam und Indonesien, verhängt hat.

Führende US-Marken wie Nike haben jahrelang auf chinesische Fabriken verzichtet, als die politischen Spannungen zwischen Washington und Peking eskalierten, aber die neuen Zölle bedrohen nun südostasiatische Lieferungen von Trainingsanzügen bis hin zu Hightech-Laufschuhen.

Die Aktien von Nike NKE.N, Adidas ADSGn.DE und Puma PUMG.DE sind stark gefallen, nachdem Vietnam mit einem Zollsatz von 46 Prozent, Kambodscha mit 49 Prozent, Bangladesch mit 37 Prozent und Indonesien mit 32 Prozent belegt wurden, während Trump die Zölle auf China (link) um weitere 34 Prozentpunkte erhöht hat, nachdem die Zölle zuvor 20 Prozent betragen hatten.

"Unternehmen, die in den vergangenen Jahren hart daran gearbeitet haben, ihre Abhängigkeit von China zu verringern, indem sie sich auf Länder wie Vietnam verlegt haben, haben gerade erfahren, dass es keinen Platz gibt, an dem sie sich verstecken können", sagte Simeon Siegel, Analyst bei BMO Capital Markets.

Die Aktien des Fast-Fashion-Einzelhändlers H&M HMb.ST, der seine Waren hauptsächlich aus China und Bangladesch (link) bezieht, fielen um 5 Prozent, während die Aktien der US-Einzelhandelsriesen Amazon AMZN.O und Target TGT.N um 8 Prozent bzw. 10 Prozent fielen.

Bernstein-Analystin Aneesha Sherman sagte, dass Marken wie On Holding ONON.N, deren 150-Dollar-Sneakers auf wohlhabendere Kunden abzielen, die Preise leichter anheben könnten (link), ohne dass dies Auswirkungen auf die Einnahmen hätte.

"Für alle anderen wird die kurzfristige Strategie zur Schadensbegrenzung darin bestehen, die Verträge mit den Lieferanten und Verkäufern neu zu verhandeln, um den Schmerz entlang der Wertschöpfungskette zu verteilen", so Sherman.

Nach Berechnungen von Sheng Lu (link), Professor für Mode- und Bekleidungsstudien an der Universität von Delaware, würden die neuen Zölle den durchschnittlichen US-Importzollsatz für Bekleidung von 14,5 Prozent im Jahr 2024 auf 30,6 Prozent erhöhen.

Ausgehend von den Importwerten des Jahres 2024 würde dies zu Zöllen auf Bekleidung in Höhe von 26 Milliarden Dollar führen, mehr als doppelt so viel wie im letzten Jahr, so Lu.

Die Einzelhändler sind möglicherweise nicht in der Lage, diese Zölle vollständig auszugleichen, da die Auswirkungen der Zölle auf Vietnam allein Preiserhöhungen von 10 bis 12 Prozent erfordern würden, so die Analysten von UBS.

"Da weitere Zölle für andere wichtige asiatische Beschaffungszentren vorgeschlagen werden, erscheint das Szenario einer Produktionsverlagerung nun weit weniger praktikabel, was die Anzahl der wirksamen Abfederungsmaßnahmen, die den Marken zur Verfügung stehen, einschränkt", so die UBS-Analysten weiter.

Die International Apparel Federation, die Bekleidungshersteller in 40 Ländern vertritt, nannte die Zölle einen "großen Schock"

"Letztendlich wird jemand den Preis dafür zahlen müssen", sagte der Verband in einer Erklärung.

Nike produzierte in seinem Geschäftsjahr 2024 die Hälfte seiner Schuhe (link) und etwa 30 Prozent (link) seiner Bekleidung in Vietnam, während Adidas im vergangenen Jahr 39 Prozent seiner Schuhe und 18 Prozent seiner Bekleidung in dem asiatischen Land herstellte.

Die Aktien von Nike fielen am Donnerstag um etwa 10 Prozent auf den niedrigsten Stand seit 2017, während Adidas um 11 Prozent und Pumaum etwa 10 Prozent fielen.

Rivalisierende Sportbekleidungshersteller, darunter Lululemon LULU.O, Skechers SKX.N, Under Armour UAA.N, Deckers DECK.N und On, fielen zwischen11 Prozent und 17 Prozent.

Nike und Adidas antworteten nicht auf Anfragen nach einem Kommentar zu den Zöllen, während On sagte, dass es "die sich entwickelnde Situation ständig beobachtet." Puma teilte mit, dass man die Situation bewerte und "schnell reagieren" werde

"Einige Unternehmen könnten in der Lage sein, ihre Produktionsstätten für den US-Markt zu verlagern, aber das dauert in der Regel Jahre, nicht Tage", sagte Brian Jacobsen, Chefökonom bei Annex Wealth Management. "Die Preise könnten steigen, die Verbraucher könnten sich sträuben, die Kosten werden steigen. Das ist kein schönes Bild für die Gewinnmargen."