ATUALIZA 3-Ações da Netflix disparam com aumento de preços e ganhos recordes de assinantes

Reformulações com detalhes sobre o domínio do streaming da Netflix, acrescenta comentários de analistas, histórico da empresa e do setor, parágrafos 1-3, 5-8, 11-12 e 17

Por Dawn Chmielewski

22 Jan (Reuters) - A Netflix NFLX.O reafirmou seu domínio no mercado de streaming de vídeo na terça-feira, já que sua mistura de eventos esportivos ao vivo, séries populares que retornam - e momentos singulares, como uma apresentação de Beyoncé no intervalo do jogo de futebol - ajudou a atrair um número recorde de assinantes durante o trimestre de festas de fim de ano.

A empresa adicionou 18,9 milhões de assinantes no quarto trimestre, elevando sua base global de assinantes para quase 302 milhões de clientes — um número que supera seus rivais de streaming de Hollywood.

A Netflix buscou capitalizar sua popularidade galopante aumentando os preços nos EUA, Canadá, Portugal e Argentina, à medida que gasta mais em programação. Nos EUA, o serviço suportado por anúncios da empresa custará US$ 7,99 por mês, ante US$ 6,99, enquanto o pacote premium custará US$ 24,99, um aumento de 9% em relação ao preço atual.

Os investidores reagiram entusiasticamente aos resultados, fazendo com que as ações da Netflix subissem cerca de 13% no pregão estendido, elevando seu valor de mercado de ações em quase 50 bilhões de dólares. No último ano, as ações da Netflix ganharam mais de 77%, superando o aumento de 24% do S&P 500 .SPX.

"A Netflix reafirma sua posição de liderança e está absolutamente disparando no mercado de streaming", disse Paolo Pescatore da PP Foresight. "Agora, ela está flexionando seus músculos ajustando preços, dada sua lista de programação muito mais forte e diversificada em comparação aos rivais."

A empresa disse que sua programação do quarto trimestre superou suas próprias expectativas, com os espectadores assistindo à segunda temporada de seu suspense distópico de sobrevivência "Round 3", que a empresa disse estar a caminho de se tornar uma de suas séries originais mais assistidas.

O investimento cada vez maior da Netflix em eventos transmitidos ao vivo está atraindo dezenas de milhões de espectadores. A luta de boxe dos pesos pesados entre Jake Paul e Mike Tyson em novembro atraiu 65 milhões de transmissões. Os dois jogos da NFL no dia de Natal, um com a apresentação de Beyoncé no intervalo, trouxeram uma média de 30 milhões de espectadores globais, classificando-se entre as competições mais transmitidas na história da liga.

"Para dizer o óbvio, é o conteúdo que leva os usuários aos serviços de streaming", disse o diretor da Forrester Research, Mike Proulx. "Com o maior aumento de assinantes de todos os tempos, a atenção da Netflix ao conteúdo de qualidade é a razão para um ano e um quarto trimestre fortes no geral."

A Netflix disse que se recuperou dos impactos da Covid-19 e das greves de roteiristas e atores de Hollywood em 2023 e está exibindo temporadas recorrentes de seus programas mais populares, incluindo a série da Família Addams "Wednesday" e a sobrenatural "Stranger Things".

Ela também transmitirá mais eventos ao vivo, incluindo parcelas semanais do wrestling "Monday Night Raw" da WWE. Ela garantiu os direitos para a Copa do Mundo Feminina da FIFA em 2027 e 2031, um acordo que, segundo ela, ilustra sua estratégia de entregar programação de eventos especiais, em vez de pacotes esportivos de temporada regular.

Esses eventos ao vivo são atraentes para os anunciantes, porque atraem públicos que assistem em tempo real.

"Superamos nossa meta de receita de anúncios no quarto trimestre", disse o co-CEO da Netflix, Greg Peters, acrescentando: "Dobramos nossa receita de anúncios ano a ano no ano passado. Esperamos dobrá-la novamente este ano."

A empresa disse que a versão suportada por anúncios do seu serviço é responsável por 55% dos novos cadastros nos países onde está disponível.

O analista da Macquarie Equity Research, Tim Nollen, previu que a receita de anúncios aumentará para 2 bilhões de dólares este ano, à medida que mais pessoas se inscreverem no nível suportado por publicidade da empresa e a tecnologia de publicidade da Netflix amadurecer. Eventos ao vivo continuarão a impulsionar inscrições, ele escreveu em uma nota ao investidor publicada antes do relatório de lucros da Netflix.

Este trimestre também marcará a última vez que a Netflix reportará adições de assinantes, já que a empresa enfatiza outras métricas de desempenho, incluindo receita e lucro - uma mudança que os analistas atribuem à desaceleração do crescimento de assinantes.

A empresa relatou lucros por ação de $ 4,27, superando a previsão de Wall Street de $ 4,20 por ação, de acordo com uma média de projeções de 34 analistas. A renda operacional anual excedeu $ 10 bilhões pela primeira vez na história da empresa.

A receita aumentou 16% em relação ao mesmo período do ano passado, para US$ 10,2 bilhões, em comparação com as estimativas de Wall Street de US$ 10,1 bilhões para o trimestre, de acordo com a LSEG. O salto em assinantes no trimestre não criou um pico semelhante na receita porque as inscrições ocorreram ao longo do trimestre, disse uma pessoa familiarizada com o assunto.

A empresa revisou sua orientação, projetando receita de US$ 43,5 bilhões para US$ 44,5 bilhões em 2025, um aumento de meio bilhão de dólares em relação à previsão anterior. A orientação atualizada reflete fundamentos de negócios aprimorados, disse a empresa.

O conselho da Netflix também aprovou um adicional de US$ 15 bilhões para recomprar ações, o que eleva a autorização total de recompra para US$ 17,1 bilhões.

(Para atender pessoas que não têm o inglês como idioma nativo, a Reuters automatiza a tradução de seus textos para outras línguas. Uma vez que as traduções automáticas podem conter erros ou não incluírem contextos necessários, a Reuters não se responsabiliza pela precisão dos textos traduzidos automaticamente, mas oferece essas traduções apenas para a conveniência de seus leitores. A Reuters não tem qualquer responsabilidade por danos ou perdas de qualquer natureza causados pelo uso de seu material traduzido de forma totalmente automática.)