ATUALIZA 3-A Target aumenta a previsão de vendas para o feriado, mas preocupações com margens diminuem o brilho

Adiciona comentário de analista nos parágrafos 5 a 7, atualiza movimento de ações no parágrafo 4

Por Siddharth Cavale

NOVA YORK, 16 Jan (Reuters) - A Target TGT.N elevou sua previsão de vendas comparáveis para o trimestre de férias na quinta-feira, impulsionada pela forte demanda dos consumidores por roupas, brinquedos e produtos de beleza durante novembro e dezembro. mas preocupações com margens de lucro fizeram suas ações caírem quase 3%.

A rede sediada em Minneapolis disse na quinta-feira que as vendas na Black Friday e na Cyber Monday atingiram recordes, o que a levou a aumentar sua previsão de crescimento de vendas comparáveis para os três meses até janeiro para 1,5%, em relação às expectativas anteriores de crescimento estável.

Mas o varejista manteve seus lucros ajustados por ação do quarto trimestre e do ano inteiro(EPS) previsão na faixa de US$ 1,85 a US$ 2,45 e US$ 8,30 a US$ 8,90, respectivamente, sugerindo que os descontos foram essenciais para impulsionar o desempenho das vendas.

As ações da Target caíram 2,6% nas negociações da manhã. Incluindo as perdas de hoje, suas ações caíram 7% no ano passado, como disseram analistas, os investidores podem querer mais clareza sobre as previsões de lucro reafirmadas.

"Apesar do melhor desempenho das vendas nas mesmas lojas, o guia de EPS foi reiterado, provavelmente devido a implicações de margem", escreveram analistas da Jefferies em uma nota.

A corretora disse que o aumento inicial de estoque da Target no trimestre anterior, com o objetivo de evitar interrupções causadas pela greve nos portos da Costa Leste, pode ter continuado a pesar nos lucros durante o trimestre de férias.

Estimou os custos de preparação para a greve de três dias em outubro (link) reduziu as margens de lucro do varejista em quase 1 ponto percentual.

Ainda assim, o desempenho de vendas da Target contrasta com o da rival Macy's MN, que emitiu uma perspectiva mais pessimista (link) para o trimestre de férias.

Também superou as estimativas iniciais (link) de empresas de dados e pesquisa que previram uma Black Friday e Cyber Monday um pouco mais fracas para a Target em comparação aos rivais Walmart WMT.N, Temu e Shein, do PDD PDD.O.

No início desta semana, varejistas de vestuário, incluindo Lululemon LULU.O, Abercrombie & Fitch ANF.N e American Eagle AEO.N, também aumentaram suas expectativas de vendas para o trimestre de festas, já que descontos em lojas e online atraíram mais clientes.

As vendas comparáveis da Target aumentaram 2% durante novembro e dezembro, disse a Target, impulsionadas por um aumento de quase 3% nas visitas de compradores ao seu site e às 1.963 lojas nos EUA.

O varejista viu um aumento "significativo" nas compras de itens não essenciais, como roupas e brinquedos, uma mudança em relação ao trimestre anterior, quando as vendas de roupas foram fracas, já que o clima excepcionalmente quente reduziu a demanda por roupas de inverno.

Como resultado, a Target emitiu (link) uma previsão de vendas muito mais fraca do que o esperado para o trimestre de férias, causando queda em suas ações.

Desde então, impulsionou a publicidade (link) em plataformas de streaming como Peacock e Hulu após a Black Friday e na Cyber Monday. Também aumentou as promoções (link) para atrair clientes com dificuldades financeiras e reduzir preços (link) em uma ampla variedade.

Algumas das promoções incluíram até 40% de desconto em moletons, calças de moletom, lã e produtos jeans, além de aumentar suas coleções de brinquedos com preços abaixo de US$ 20.

"Foi um relatório melhor do que o esperado e nos dá algum otimismo à medida que o ano avança", disse Joseph Feldman, analista do Telsey Advisory Group.

Analistas e investidores notaram que, durante a temporada de festas, os varejistas que conseguiram oferecer produtos diferenciados ou modernos tiveram um aumento nas vendas.

A Target se beneficiou de sua mercadoria exclusiva (link) parceria com a estrela pop Taylor Swift, disse seu porta-voz, com compradores fazendo fila para comprar seu livro da Eras Tour e álbuns de vinil na Black Friday.

Na quinta-feira, a empresa também anunciou mudanças na liderança executiva, incluindo a promoção da vice-presidente sênior de operações de loja, Adrienne Costanzo, como diretora de lojas e a transição de Prat Vemana de diretor digital e de produto para diretor de informação e produto.

Costanzo e Vemana substituem Mark Schindele e Brett Craig, respectivamente, que estão se aposentando. A empresa também promoveu Sarah Travis, chefe de seu negócio de mídia de varejo, a vice-presidente executiva e diretora digital e de receita.

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