CITAÇÕES-Reação à decisão de um juiz dos EUA de que o Google detém monopólios ilegais em tecnologia de anúncios

San Francisco, 17 Abr (Reuters) - O Google, da Alphabet, GOOGL.O domina ilegalmente dois mercados de tecnologia de publicidade online, decidiu um juiz na quinta-feira, desferindo outro golpe na gigante da tecnologia e abrindo caminho para que promotores antitruste dos EUA busquem a dissolução de seus produtos de publicidade.

A decisão abre caminho para uma audiência em outro julgamento para determinar o que o Google deve fazer para restaurar a concorrência, como vender partes de seus negócios. Esse julgamento ainda não foi agendado.

LEONIE BRINKEMA, JUÍZA DISTRITAL DOS EUA PARA O DISTRITO LESTE DA VIRGÍNIA, EM ALEXANDRIA

"Além de privar os rivais da capacidade de competir, essa conduta excludente prejudicou substancialmente os clientes editores do Google, o processo competitivo e, em última análise, os consumidores de informações na web aberta."

GIL LURIA, ANALISTA DA DA DAVIDSON

O Departamento de Justiça dos EUA está focado em desmembrar todos os monopólios do Google e não parece que eles vão desistir. A melhor ação seria o Google desmembrar proativamente alguns de seus negócios para atender às preocupações do Departamento de Justiça. Isso pode incluir a rede de anúncios, o Chrome e o Android. Acreditamos que uma cisão do Google criaria um valor significativo para os acionistas, já que a soma do valor de seus negócios individuais é muito maior do que o valor atual das ações da empresa.

MICHAEL ASHLEY SCHULMAN, DIRETOR DE INVESTIMENTOS DA RUNNING POINT CAPITAL

Embora o negócio de publicidade do Google tenha sido, por muito tempo, um pilar de sua solidez financeira, esta decisão ameaça desmantelar seu controle integrado sobre a publicidade digital, forçando mudanças operacionais ou desinvestimentos definitivos. O risco de uma cisão forçada — antes considerado remoto — agora é substancialmente maior, exercendo pressão significativa sobre as margens de longo prazo e as perspectivas de crescimento do Google. Os investidores terão que recalibrar suas premissas em relação ao domínio do Google na publicidade, o que provavelmente levará a uma maior incerteza sobre os lucros e a uma redefinição da avaliação.

A decisão contra o Google marca um momento decisivo para a regulamentação das Big Techs. Ela levanta riscos reais de uma dissolução do negócio de anúncios do Google e sinaliza que os tribunais norte-americanos estão agora abertos a soluções estruturais, não apenas multas. Os investidores devem esperar prêmios de risco regulatório mais altos em todo o setor de tecnologia, pressionando as avaliações justamente quando os fundamentos já estão se enfraquecendo.

"A conclusão de um juiz federal de que o Google monopolizou ilegalmente o mercado de tecnologia de anúncios é um importante ponto de inflexão para a empresa e para o setor de tecnologia em geral, especialmente porque era esperado que o governo Trump tivesse pouca influência da FTC em comparação ao governo Biden."

EVELYN MITCHELL-WOLF, ANALISTA DA EMARKETER

Esta decisão tem implicações profundas para o setor publicitário. A web aberta está tão profundamente enraizada na tecnologia de publicidade do Google que qualquer mudança no status quo poderia esmagar os editores vulneráveis, que já enfrentam crises existenciais, monetizando o tráfego decrescente em meio a restrições de dados do consumidor.

A extensão das consequências dependerá dos recursos legais empregados, e o cronograma de implementação provavelmente levará anos se o Google perder os recursos previstos. Mas o panorama geral é claro: a maré antitruste se voltou contra o Google e outras gigantes da publicidade digital. Se a Meta perder a batalha com a Comissão Federal de Comércio (FTC), o cenário da publicidade digital poderá ficar irreconhecível em 5 anos.

SARAH KAY WILEY, DIRETORA DE POLÍTICAS DA AD WATCHDOG SEM FINS LUCRATIVOS, VERIFIQUE MEUS ANÚNCIOS

"Durante anos, testemunhamos como o poder descontrolado do Google distorceu o ecossistema de tecnologia de anúncios, prejudicando editores, anunciantes e, por fim, consumidores. Hoje, estamos um passo monumental mais perto de um mercado de publicidade digital justo e competitivo."

LEE HEPNER, CONSULTOR JURÍDICO SÊNIOR DO PROJETO DE LIBERDADES ECONÔMICAS AMERICANAS

"Caso a caso, os agentes antitruste estão domando as feras das Big Techs."

"Mais uma vitória monumental na história da aplicação das leis antitruste. Este caso em particular é uma vitória para jornalistas, editores, criadores de conteúdo online e para a web aberta e distribuída."

SACHA HAWORTH, DIRETOR EXECUTIVO DO PROJETO DE SUPERVISÃO DE TECNOLOGIA

Durante anos, o Google exerceu um poder monopolista irrestrito sobre o mercado de publicidade digital, usando-o para sufocar a indústria da mídia e impor impostos intermediários sobre tudo o que compramos online. O resultado é que nossa internet está menos aberta e livre, e o discurso cívico foi irreparavelmente prejudicado pela eliminação das notícias locais de que precisamos para operar uma democracia vibrante. Esta decisão é uma vitória inequívoca para o povo norte-americano, que ajudará a reduzir preços, aumentar a concorrência e levar a uma internet melhor para todos.