ATUALIZA 7-Lululemon e American Eagle registram fortes vendas em temporada de férias com muitos descontos

Atualizações de ações em todo o

Por Juveria Tabassum e Ananya Mariam Rajesh

13 Jan (Reuters) - Vários varejistas de vestuário, incluindo Lululemon LULU.O, Abercrombie & Fitch ANF.N e americano Águia AEO.N recebeu um aumento nas vendas do trimestre de férias devido à demanda resiliente de compradores preocupados com os custos, mas grandes descontos aumentaram os temores de uma queda nas margens de lucro de algumas empresas.

Varejistas como a Amazon AMZN.O e alvo TGT.N descontaram seus produtos ambos cedo e em níveis íngremes (link) para a temporada de férias, enquanto eles tentavam desenhar em consumidores preocupados com os custos (link) , que aproveitaram essas ofertas, especialmente online.

Embora isso tenha ajudado a impulsionar as vendas, teve um custo para as margens dos varejistas, o que pode aparecer na próxima temporada de lucros.

EU De fato, a categoria de vestuário teve as maiores taxas de desconto nos EUA, cerca de 33% nesta temporada de festas, de acordo com dados da Salesforce, à medida que as empresas competem com marcas mais novas e vendedores online.

As ações da Abercrombie caíram cerca de 18%, já que a empresa manteve sua previsão de margem para o quarto trimestre intacta, mesmo tendo aumentado sua meta de crescimento de vendas para entre 7% e 8%.

"Os varejistas que estão apresentando bom desempenho são aqueles que estão oferecendo produtos diferenciados que as pessoas querem comprar e também estão atraindo consumidores de renda mais alta", disse o analista da Morningstar, David Swartz.

Lululemon, que se concentrou na introdução novas cores e estilos (link) ao seu portfólio para permitir mais vendas a preço integral de suas caras peças esportivas, aumentou suas previsões de margem e lucro, juntamente com sua meta de vendas.

Da mesma forma, a American Eagle elevou sua meta de lucro operacional e disse que as vendas comparáveis do trimestre até o momento aumentaram em um dígito baixo, acima de sua previsão anterior de um aumento de 1%.

A operadora de lojas de departamento Nordstrom JWN.N aumentou sua previsão anual na semana passada devido às vendas robustas durante as festas de fim de ano, já que grandes descontos em itens de vestuário e decoração para casa ajudaram a atrair clientes em busca de promoções para suas lojas.

Por outro lado, a Macy's MN continuou a luta para aumentar a procura nas suas lojas homónimas, e disse que espera que as vendas líquidas do quarto trimestre fiquem no mesmo nível ou um pouco abaixo do limite inferior da faixa divulgada anteriormente, de US$ 7,8 bilhões a 8 bilhões de dólares.

As ações da Macy's caíram quase 5%, enquanto as ações da Lululemon e da American Eagle reverteram os ganhos do pré-mercado no início do pregão de segunda-feira, caindo 0,5% e 4,4% em meio a declínios mais amplos do mercado (link) .

"Continuamos a acreditar que preocupações macroeconômicas amplas podem pesar na narrativa e na percepção geral, mas a realidade é que há empresas ganhando e empresas ficando para trás. Isso é saudável. Isso é participação de mercado", disse o analista da BMO Capital Markets, Simeon Siegel.

As pessoas também compraram mais em seus celulares (link) , comparando preços, bem como prazos de envio e políticas de devolução com a ajuda de chatbots habilitados para inteligência artificial (link) enquanto eles atravessavam um ambiente de varejo altamente promocional de fim de ano.

Relatórios da Salesforce e da Adobe Analytics mostraram que gastos online durante a crucial temporada de férias (link) que normalmente ocorre de novembro a dezembro aumentou mais do que as previsões iniciais feitas pelas empresas de dados.

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