ACTUALIZA 3-Target eleva su previsión de ventas navideñas, pero las preocupaciones por los márgenes le restan brillo

Añade el comentario de un analista en los párrafos 5-7, actualiza el movimiento de las acciones en el párrafo 4

Por Siddharth Cavale

NUEVA YORK, 16 ene (Reuters) - Target TGT.N elevó el jueves su previsión de ventas comparables para el trimestre navideño, alentada por la fuerte demanda de ropa, juguetes y productos de belleza por parte de los compradores durante noviembre y diciembre, pero las preocupaciones sobre el margen de beneficios hicieron caer sus acciones casi un 3%.

La cadena con sede en Minneapolis dijo el jueves que las ventas del Viernes Negro y el Ciberlunes batieron récords, lo que le llevó a elevar su previsión de crecimiento de las ventas comparables para los tres meses hasta enero al 1,5% desde las expectativas anteriores de crecimiento plano.

Pero el minorista mantuvo su cuarto trimestre y todo el año las ganancias ajustadas por acción (EPS) pronóstico en el rango de dólares 1,85 a dólares 2,45 y dólares 8,30 a dólares 8,90, respectivamente, lo que sugiere descuentos fueron clave para impulsar el rendimiento de las ventas.

Las acciones de Target bajaron un 2,6% en las operaciones matinales. Incluyendo las pérdidas de hoy, sus acciones han bajado un 7% en el último año, ya que los analistas dijeron que los inversores podrían querer más claridad sobre la reafirmación de las previsiones de beneficios.

"A pesar del mejor comportamiento de las ventas en las mismas tiendas, se reiteró la guía de beneficios por acción, probablemente debido a las implicaciones de los márgenes", escribieron los analistas de Jefferies en una nota.

La correduría dijo que la acumulación temprana de inventario de Target en el trimestre anterior, destinada a evitar las interrupciones de la huelga portuaria de la costa este, puede haber seguido pesando en los beneficios durante su trimestre de vacaciones.

Se estima que los costes de preparación para la huelga de tres días en octubre (link) redujeron los márgenes de beneficio del minorista en casi un punto porcentual .

Con todo, el comportamiento de las ventas de Target contrasta con el de su rival Macy's M.N, que emitió unas perspectivas más pesimistas (link) para el trimestre navideño.

También superó las estimaciones iniciales (link) de las firmas de datos e investigación que habían pronosticado un Viernes Negro y un Lunes Cibernético ligeramente más débiles para Target en comparación con sus rivales Walmart WMT.N, PDD's PDD.O Temu y Shein.

A principios de esta semana, los minoristas de ropa, incluyendo Lululemon LULU.O, Abercrombie & Fitch ANF.N y American Eagle AEO.N, también elevaron sus expectativas de ventas del trimestre de vacaciones como descuentos en las tiendas y en línea atrajo a más clientes.

Las ventas comparables de Target aumentaron un 2% durante noviembre y diciembre, dijo Target, impulsadas por un aumento de casi el 3% en las visitas de los compradores a su sitio web y 1.963 tiendas en EE.UU..

El minorista experimentó un aumento "significativo" en las compras de artículos no esenciales, como ropa y juguetes, un cambio con respecto al trimestre anterior, en el que las ventas de ropa fueron débiles, ya que el clima inusualmente cálido redujo la demanda de ropa de invierno.

En consecuencia, Target había publicado en (link) una previsión de ventas para el trimestre navideño mucho más débil de lo esperado, lo que provocó la caída de sus acciones.

Desde entonces, impulsó la publicidad (link) en plataformas de streaming como Peacock y Hulu después del Black Friday y el Cyber Monday. También aumentó las promociones (link) para atraer a clientes con problemas de liquidez y rebajó los precios (link) en un amplio surtido.

Algunas de las promociones incluyeron hasta un 40% de descuento en sudaderas, pantalones de chándal, forro polar y productos vaqueros, mientras que también aumentó sus colecciones de juguetes con precios inferiores a 20 dólares.

"Ha sido un informe mejor de lo esperado y nos da cierto optimismo de cara a este año", dijo Joseph Feldman, analista de Telsey Advisory Group.

Analistas e inversores han observado que durante la temporada navideña los minoristas que pudieron ofrecer productos diferenciados o de moda experimentaron un aumento de las ventas.

Target se benefició de su asociación exclusiva con la estrella del pop Taylor Swift en (link), según su portavoz, y los compradores hicieron cola para comprar su libro Eras Tour y sus álbumes de vinilo el Viernes Negro.

El jueves, la empresa también anunció cambios en la cúpula directiva, como el nombramiento de Adrienne Costanzo, vicepresidenta sénior de operaciones en tienda, como directora general de tiendas, y la transición de Prat Vemana de director digital y de producto a director general de información y producto.

Costanzo y Vemana sustituyen a Mark Schindele y Brett Craig, respectivamente, que se jubilan. La empresa también ha ascendido a Sarah Travis, responsable de su negocio de medios minoristas, a vicepresidenta ejecutiva y directora digital y de ingresos.

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