EXPLAINER-¿Qué pasará con TikTok en EE.UU. si el Tribunal Supremo confirma la prohibición?

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Por Sheila Dang y Jaspreet Singh

17 ene (Reuters) - El Tribunal Supremo de EE.UU. falló el viernes en contra del intento de (link) TikTok de evitar una prohibición que podría cerrar la aplicación en sólo dos días y afectar a millones de usuarios que confían en la plataforma para el entretenimiento, el comercio electrónico y la publicidad.

La inminente prohibición es el resultado final de la legislación de 2024 aprobada por motivos de seguridad nacional (link), que exigía a ByteDance, matriz de TikTok , que vendiera la popular aplicación de vídeos cortos o la cerraría en Estados Unidos el 19 de enero.

No estaba claro cuánto tiempo duraría la posible prohibición, ya que el presidente electo Donald Trump, que asumirá el cargo el lunes, ha dicho que intentaría encontrar una "resolución política" de la cuestión para que la aplicación siga funcionando en Estados Unidos.

El viernes, Trump dijo que había hablado con el líder chino Xi Jinping (link) sobre varios temas, entre ellos TikTok.

Estoes lo que podría pasar eldomingo.

¿QUÉ PASARÁ CON LA APLICACIÓN?

Los nuevos usuarios no podrán descargar TikTok de las tiendas de aplicaciones de Apple y Google y los usuarios existentes no podrán actualizar la app, porque la ley prohíbe a cualquier entidad facilitar la descarga o el mantenimiento de la aplicación TikTok.

El proveedor de servicios en la nube Oracle ORCL.O podría ver alterado su trabajo con TikTok. Oracle aloja los datos de los usuarios estadounidenses de TikTok en sus servidores, revisa el código fuente de la aplicación y lo entrega a las tiendas de aplicaciones .

TikTok planea seguir pagando (link) sus 7.000 empleados en los EE.UU., la dirección de la empresa ha dicho en un memorando interno.

¿CÓMO SE VERÁN AFECTADOS LOS USUARIOS?

Según los expertos, los cerca de 170 millones de usuarios de TikTok en Estados Unidos podrán seguir utilizando la aplicación porque ya está descargada en sus teléfonos. Pero con el tiempo, sin actualizaciones de software y seguridad, la aplicación será redundante.

En el mejor de los casos, se podría acceder a una versión web del servicio con menos funciones que la aplicación, e incluso eso podría no funcionar, según los expertos (link).

Algunos usuarios podrían intentar acceder a TikTok a través de redes privadas virtuales, o VPN, que pueden ocultar la dirección IP de un usuario y, por tanto, su ubicación.

Se espera que otras aplicaciones chinas de redes sociales, como RedNote (link), conocida en China como Xiaohongshu, sigan ganando adeptos entre los usuarios estadounidenses.

Los creadores de contenidos (link) que han creado negocios a partir de sus seguidores de TikTok se están preparando para el posible cierre de la aplicación y están redirigiendo a sus seguidores a alternativas como Instagram y YouTube.

¿QUÉ HARÁN LOS ANUNCIANTES?

Esta semana, los anunciantes se han apresurado a preparar planes de contingencia en (link), ya que la prohibición pondrá en peligro sus campañas en las plataformas. Un ejecutivo de marketing lo describió como un momento de "los pelos de punta" para el mundo de la publicidad, después de meses de sabiduría convencional que decía que se materializaría una solución para mantener la aplicación de vídeos cortos en funcionamiento.

TikTok ha seguido ofreciendo a los anunciantes nuevas funciones, como una herramienta en fase de prueba que facilitaría la creación, modificación y adición masiva de anuncios.

Si se produce una prohibición, más de 11.000 millones de dólares de inversión publicitaria anual en EE.UU. estarían en juego, según una previsión del grupo de marketing WARC Media.

"Wall Street estará pendiente de los resultados de Meta, Snap y otras empresas para ver quién se beneficia de este rápido cambio en el gasto", dijo Craig Atkinson, consejero delegado de la agencia de marketing digital Code3.

Algunos anunciantes pueden seguir gastando más allá del 19 de enero en TikTok y reevaluar si la aplicación ve disminuir el uso o el rendimiento, dijo Jason Lee, vicepresidente ejecutivo de seguridad de marca en la agencia de medios Horizon Media.

¿QUÉ PASARÁ CON LAS RELACIONES COMERCIALES ENTRE EE.UU. Y CHINA?

La prohibición de TikTok podría agravar las tensiones comerciales entre Estados Unidos y China, ya de por sí tensas tras la restricción de las exportaciones a Pekín de tecnología avanzada estadounidense de semiconductores.

Sin embargo, "una prohibición de este tipo no sería una sorpresa, ya que se lleva debatiendo desde hace cinco años", dijo Sean Ennis, profesor de la Universidad de East Anglia.

Trump podría intentar utilizar una acción ejecutiva para proteger a TikTok durante sus cuatro años de mandato, pero podría aprovechar el riesgo de que cambie de postura para extraer algo significativo de China, según han señalado analistas de LightShed Partners.

Revertir la prohibición podría dar a Trump cierto poder de negociación con China, dicen los analistas.

¿QUIÉNES SON LOS POSIBLES COMPRADORES?

TikTok ha dicho en repetidas ocasiones que no se puede vender desde ByteDance.

Eso no ha disuadido al multimillonario empresario Frank McCourt (link), antiguo propietario del equipo de béisbol Los Angeles Dodgers. Su consorcio valora la aplicación sin su algoritmo en unos 20.000 millones de dólares.

Otros medios han informado de que funcionarios chinos están negociando la posible venta de las operaciones de TikTok en EE.UU. al multimillonario Elon Musk, uno de los principales patrocinadores de Trump. TikTok calificó el informe de "ficción".

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