EXPLAINER-¿Qué ocurre tras la prohibición de TikTok?

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Por Sheila Dang

10 ene (Reuters) - El viernes, los jueces del Tribunal Supremo de EE.UU. (link) expresaron su escepticismo ante el recurso de TikTok y su empresa matriz china ByteDance contra una ley firmada por el Presidente Joe Biden, que obligaría a vender o prohibir la popular aplicación de vídeos cortos antes del 19 de enero en Estados Unidos.

Algunos de los jueces parecieron reconocer la preocupación del Congreso por la seguridad nacional en relación con TikTok, dado que es propiedad de lo que los legisladores consideran un adversario extranjero.

Esto es lo que podría ocurrir el 19 de enero.

¿QUÉ PASARÁ CON LA APLICACIÓN?

Los nuevos usuarios no podrán descargar TikTok de las tiendas de aplicaciones y los usuarios existentes no podrán actualizar la aplicación, porque la ley prohíbe a cualquier entidad facilitar la descarga o el mantenimiento de la aplicación TikTok. En una carta del 13 de diciembre, los legisladores estadounidenses dijeron a Apple AAPL.O y a Google GOOGL.O de Alphabet, que operan las dos principales tiendas de aplicaciones móviles, que deben estar listos (link) para eliminar TikTok de sus tiendas el 19 de enero.

El proveedor de servicios en la nube Oracle ORCL.O podría ver algunas interrupciones en su trabajo con TikTok. Oracle aloja los datos de los usuarios estadounidenses de TikTok en sus servidores, revisa el código fuente de la aplicación y la entrega a las tiendas de aplicaciones.

Google declinó hacer comentarios, mientras que Oracle y Apple no respondieron a las solicitudes de comentarios.

¿CÓMO SE VERÁN AFECTADOS LOS USUARIOS?

Los 170 millones de usuarios de TikTok en EE.UU. probablemente podrán seguir utilizando la aplicación porque ya está descargada en sus teléfonos, dicen los expertos. Pero con el tiempo, sin actualizaciones de software y seguridad, la aplicación quedará inutilizable.

Algunos usuarios han empezado a publicar vídeos de TikTok en los que enseñan a otros a utilizar redes privadas virtuales (VPNs), que enmascaran la ubicación de un usuario de Internet, como forma de eludir la posible prohibición.

Los creadores de contenidos (link) que han creado negocios a partir de sus seguidores de TikTok se preparan para lo peor. Nadya Okamoto, que tiene 4,1 millones de seguidores y fundó August, una marca de productos menstruales, dijo que TikTok ayudó a su negocio a crecer orgánicamente a través de vídeos virales. Una prohibición de TikTok podría obligarla a ella y a otras pequeñas empresas a gastar más en marketing y aumentar sus costes.

"Es muy estresante", afirma. "Si TikTok desaparece, estaremos bien, pero va a ser un duro golpe"

¿QUÉ PASARÁ CON LOS EMPLEADOS DE TIKTOK?

Los 7.000 empleados de TikTok en EE.UU. siguen tratando de averiguar su destino. Después de que un tribunal de apelación de EE.UU. confirmara la ley de venta o prohibición (link) el 6 de diciembre, cundió el pesimismo entre los empleados, que empezaron a preocuparse por los despidos, dijo un empleado actual.

Pero la empresa ha seguido haciendo ofertas de trabajo para nuevos puestos, lo que ha llevado a algunos solicitantes de empleo confusos a pedir consejo en Blind, un foro anónimo para que los empleados hablen de las empresas.

Un usuario publicó en Blind que había recibido una oferta de trabajo de ByteDance en San José (California) a partir de febrero. Otros usuarios comentaron la publicación, aconsejando al usuario que aceptara la oferta y la utilizara como ventaja en otras entrevistas.

"He firmado la oferta y esperaré a ver cómo se desarrolla la situación", decía el usuario en el post de Blind.

¿QUÉ HARÁN LOS ANUNCIANTES?

Se espera que los ingresos publicitarios de TikTok en Estados Unidos alcancen los 12.300 millones de dólares en 2024, según la firma de investigación eMarketer, y aunque esa cifra es mucho menor que la del propietario de Instagram, Meta Platforms META.O, los anunciantes dicen que la devota base de usuarios de TikTok significa que algunas marcas intentarán anunciarse más allá del 19 de enero.

"El supuesto actual es que la aplicación podría no ser actualizable, pero se verá una oleada de uso", dijo Craig Atkinson, CEO de la agencia de marketing digital Code3. La función de comercio electrónico de la aplicación, TikTok Shop, que permite a los usuarios comprar productos directamente desde los vídeos, no tiene un competidor directo al que los anunciantes puedan cambiar fácilmente, dijo Atkinson, y añadió que su agencia estaba firmando nuevos contratos con clientes para crear campañas de TikTok Shop incluso a finales de diciembre.

Algunos anunciantes pueden seguir gastando más allá del 19 de enero en TikTok y reevaluar si la aplicación ve disminuir el uso o el rendimiento, dijo Jason Lee, vicepresidente ejecutivo de seguridad de la marca en la agencia de medios Horizon Media.

¿HAY COMPRADORES POTENCIALES?

TikTok ha dicho en repetidas ocasiones que no puede ser vendida por ByteDance. Eso no ha disuadido al multimillonario empresario Frank McCourt (link), antiguo propietario del equipo de béisbol Los Angeles Dodgers, que ha asegurado haber conseguido 20.000 millones de dólares en compromisos verbales de un consorcio de inversores para pujar por TikTok.

McCourt aún no ha hablado con ByteDance, pero dijo que cree que el Tribunal Supremo confirmará la ley que exige la desinversión de TikTok, tras lo cual la empresa matriz estaría más abierta a las conversaciones de venta.

McCourt y su equipo han mantenido "conversaciones preliminares" con miembros de la administración entrante del presidente electo Donald Trump, que había intentado prohibir TikTok durante su primer mandato en la Casa Blanca pero que desde entonces ha dado marcha atrás, y también están buscando un consejero delegado para dirigir la aplicación. El plan de negocio de McCourt para TikTok incluye la migración de la aplicación a la tecnología de código abierto y la obtención de ingresos a través del comercio electrónico y la concesión de licencias de datos para el entrenamiento de inteligencia artificial.

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