Temu y Shein advierten sobre los aumentos de precios mientras Trump abofetea aranceles masivos contra las importaciones chinas

Tras el anuncio de nuevos aranceles que entrarán en vigencia el 2 de mayo, las compañías de moda rápida china Temu y Shein tendrán que sus costos operativos se disparan. Las compañías han advertido a los consumidores estadounidenses que los precios de los productos aumentarán a partir del 25 de abril debido al aumento de los costos operativos ocasionados por las nuevas políticas comerciales.

La estrategia comercial revisada Pres dent Donald Trump afecta a China al proponer aranceles de hasta el 145% en las importaciones y eliminar la regla de minimis que eximió productos por valor de $ 800 o menos de los aranceles aduaneros. Esa excepción había sido crucial para Temu y Shein porque aprovecharon el envío directo al consumidor para convertirse en marcas asequibles, cargadas por menos regulación.

Shein y Temu Pivot de los mercados estadounidenses

Con la eliminación de ese beneficio, ambas empresas ahora incurrirán en cargos por importación del 30% del artículo o de $ 25, aumentando a $ 150 por artículo en junio. La medida más reciente de Trump en respuesta a las acciones anteriores de China llevó los límites superiores a un máximo histórico de 245%.

En un aviso del cliente, Shein confirmó que está "ajustando los precios para reflejar el aumento de los gastos operativos", al tiempo que asegura a sus compradores que se esforzará por "hacer todo para minimizar el impacto". Temu no ha salido públicamente con cifras, pero los equipos de logística dentro de la compañía han informado una recesión severa en la demanda de órdenes de los Estados Unidos.

"Debido a los cambios recientes en las reglas y tarifas comerciales globales, nuestros gastos operativos han aumentado. Hasta el 25 de abril, los precios seguirán siendo los mismos, por lo que puede comprar ahora a las tarifas de hoy".

~ Shein

A medida que la competencia continúa intensificándose en el país, ambas empresas han reducido en gran medida sus gastos en publicidad. Los datos de la torre del sensor muestran que TEMU redujo su presupuesto promedio de publicidad diaria en Facebook, Tiktok y YouTube en un 31% entre el 31 de marzo y el 13 de abril.

Shein también redujo su gasto publicitario en un 19% durante el mismo año, lo que tuvo un impacto en su visibilidad en mercados como Pinterest e Instagram. Según el director de marketing digital de Tinuiti, Mark Ballard, Temu comenzó a reducir sus anuncios de Google Shopping el 12 de abril. 

Los minoristas miran a Europa y Australia para un crecimiento para evitar las tarifas de Trump

Se informa que las compañías están pensando en la diversificación, dada la expectativa de que el mercado estadounidense disminuya su consumo. El Sr. Jason Wong, el coordinador de logística de Temu en Hong Kong, reveló que la empresa tiene la intención de extender sus operaciones a Europa y Australia de manera integral.

El umbral de Minimis de Australia de menos de $ 1,000 también ayuda a que sea una opción detracpara los minoristas de moda rápida atacadas por los aranceles estadounidenses. Wong también declaró que el plan interno predice una "caída significativa" en el volumen de ventas estadounidense en los próximos meses.

"Sabemos con certeza que la demanda de los Estados Unidos y América del Norte disminuirá significativamente".

~ Wong

El cambio en la política también ha llevado a ajustes de estrategia en otros países que exportan productos. Más de 70 países ya están tratando de adaptarse a los cambios recientes debido a los aranceles entre los Estados Unidos y China.

El enfoque renovado de Trump en las negociaciones comerciales también se vio durante su reciente reunión con el principal asesor comercial de Japón, Ryosei Akazawa. Si bien el objetivo de las conversaciones solía estar relacionado principalmente con el comercio y la inversión, Trump amplió la agenda e incluyó problemas relacionados con los costos compartidos de la defensa militar estadounidense.

Los aranceles impuestos por Trump han aumentado rápidamente desde principios de abril de este año. Inicialmente se dirigió a los productos chinos al poner una mera tasa arancelaria del 20%, que luego reemplazó con tasas progresivas del 34%, 50% y 125% debido a las tarifas de represalia declaradas por China.

La Casa Blanca finalmente señaló que las tres capas de penalizaciones equivalen al 245% en las importaciones chinas. La administración dijo que este movimiento estaba dirigido a China a pesar de la continua falta de respeto hacia la política comercial estadounidense.

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