NGƯỜI SINGAPORE THỰC SỰ NGHĨ GÌ

Trước thềm lễ kỷ niệm Ngày Quốc khánh lần thứ 59, nghiên cứu của McCann Worldgroup Singapore tiết lộ thái độ về cuộc sống và công việc tại Little Red Dot. 

SINGAPORE, ngày 10 tháng 8 năm 2024 /PRNewswire/ -- Dữ liệu trong Nghiên cứu Sự thật của McCann Worldgroup Singapore's Truth Study, Sự thật về Singapore, khám phá những thay đổi sâu sắc đang diễn ra trong công việc và văn hóa ở thành phố. Mặc dù có nhiều điều để Singapore ăn mừng nhưng vào trước thềm sinh nhật lần thứ 59 của mình, báo cáo cũng khám phá mặt trái của những tiến bộ vượt bậc của quốc gia này.

Singapore đã xây dựng được một xã hội đa chủng tộc, đa văn hóa hài hòa, nhưng liệu sự hòa hợp này đến từ việc đạt được sự đoàn kết thực sự hay vì người dân đã nhắm mắt làm ngơ trước sự chia rẽ? Nghiên cứu cho thấy rằng 52% người Singapore cho biết họ cảm thấy như thể họ được tuyển vào chỉ để đáp ứng yêu cầu về đa dạng hoá nhân sự. 

Singapore nổi tiếng là quốc gia đi đầu về tiến bộ công nghệ, nhưng liệu điều này có gây tổn hại đến mối liên kết giữa con người không? 81% người Singapore tin rằng những người không tìm hiểu về AI sẽ bị tụt hậu. Cứ 2 người Singapore thì có 1 người bày tỏ thái độ cởi mở trong việc xây dựng mối quan hệ với robot.

Trong khi các giá trị gia đình mạnh mẽ và lòng hiếu thảo vẫn còn phổ biến, 84% người Singapore lo ngại về dân số già ở Singapore (so với 54% trên toàn cầu). Một nửa số người được khảo sát cho biết lý do không được có con là để "duy trì nền độc lập".

Sự thật Về Singaporetiết lộ những diễn biến xã hội quan trọng, nhấn mạnh vai trò thiết yếu của công nghệ và sự thay đổi mô hình công việc trong việc định hình tương lai của Singapore. Giữa những thay đổi này, một phát hiện nổi bật (rằng 90% người Singapore tin là các thương hiệu toàn cầu có khả năng biến thế giới thành một nơi tốt đẹp hơn) nhấn mạnh tác động đáng kể mà các thực thể này có thể tạo ra đối với tiến bộ xã hội. Niềm tin này đưa ra lời kêu gọi hành động đối với các thương hiệu toàn cầu và địa phương, khuyến khích họ tận dụng sức ảnh hưởng của mình để thúc đẩy sự thay đổi tích cực và phù hợp với khát vọng cũng như thách thức của người Singapore trong bối cảnh năng động này.

"Cuộc Diễu hành mừng Ngày Quốc khánh năm nay là lời nhắc nhở về sức mạnh tập thể của chúng ta - cùng nhau định hình tương lai và nâng đỡ lẫn nhau. Fathrul Fazakir, Tổng Giám đốc McCann Worldgroup Singapore, cho biết: Nghiên cứu Sự thật của chúng tôi tiết lộ những xung đột xã hội giữa các thực tế khác mà mọi người đang phải vật lộn ngày nay, và tất cả chúng ta đều có trách nhiệm giải quyết những vấn đề này cùng nhau, thông qua giao tiếp, sự sáng tạo và các phương pháp khác".

Để biết thêm về phương pháp nghiên cứu và xem báo cáo đầy đủ, vui lòng nhấp vào đây. 

Giới thiệu về McCann Worldgroup Singapore
McCann Worldgroup, một thành viên của Interpublic Group (NYSE: IPG), là công ty giải pháp sáng tạo hàng đầu thế giới. Công ty hiện diện trên hơn 100 quốc gia, với sứ mệnh cùng nhau xây dựng các thương hiệu bền vững.

McCann Worldgroup hoạt động ở Singapore từ năm 1975, tạo ra các hoạt động truyền thông có sức ảnh hưởng (bao gồm quảng cáo (McCann), tiếp thị mối quan hệ (MRM) và sản xuất (CRAFT)), tất cả cùng phối hợp để cung cấp các giải pháp trên toàn bộ phạm vi truyền thông tiếp thị. Năm 2023, Campaign Asia công nhận công ty này là Công ty Sáng tạo của Năm tại Singapore, Công ty Kỹ thuật số của Năm tại Singapore và Công ty Tích hợp của Năm tại Đông Nam Á.

Trong những năm qua, McCann Worldgroup đã hợp tác với nhiều cơ quan trong chính phủ Singapore để tạo ra các chiến dịch thành công, những biểu tượng quốc gia trường tồn, và thậm chí cả một số bài hát được yêu thích trong Ngày Quốc khánh.

Logo - https://mma.prnasia.com/media2/2431141/McCann_Worldgroup_Logo.jpg?p=medium600