Estee Lauder planea más recortes de plantilla y las débiles previsiones para el tercer trimestre hunden sus acciones

Actualiza el movimiento de las acciones, Añade el comentario del CEO en el párrafo 5

Por Anuja Bharat Mistry

4 feb (Reuters) - Estee Lauder EL.N amplió el martes un plan de reestructuración que ahora implicaría hasta 7.000 recortes de empleo, mientras el gigante de la cosmética lidia con la persistente debilidad de la demanda, especialmente en Asia, enviando sus acciones a la baja un 19%.

La empresa espera que los beneficios del tercer trimestre estén muy por debajo de las expectativas, alegando las dificultades de su negocio minorista de viajes en Asia, especialmente en los aeropuertos y destinos turísticos de Corea y China.

"Para el tercer trimestre, prevemos que persistan las tendencias generales de debilidad en la venta minorista de viajes en Asia, lo que ejercerá una presión significativa sobre nuestras ventas netas orgánicas", declaró el martes en un comunicado el nuevo consejero delegado, Stephane de La Faverie, que asumió el cargo a principios de año (link).

Estee Lauder se ha enfrentado a desafíos para impulsar el crecimiento de las ventas en China, que representó aproximadamente una cuarta parte de las ventas de la compañía en 2024, debido al alto desempleo, una economía en dificultades y una creciente preferencia por las marcas locales.

"En pocas palabras, perdimos agilidad. No aprovechamos las oportunidades de mayor crecimiento", dijo De La Faverie en una conferencia posterior a la presentación de resultados, añadiendo que Estee se ha quedado rezagada debido a su incapacidad para adaptarse a tiempo a las innovaciones de moda.

En octubre, la empresa matriz de Clinique y la barra de labios MAC retiró sus previsiones anuales (link) como parte de un cambio de rumbo planeado tras enfrentarse a varios trimestres de descenso de las ventas.

De La Faverie dijo el martes que la estrategia de cambio de rumbo incluirá nuevos niveles de precios de lujo y mayores inversiones en iniciativas orientadas al consumidor, así como una estructura organizativa simplificada.

"A la empresa aún le queda un largo camino por recorrer para demostrar que puede innovar y adaptarse lo suficiente para satisfacer las necesidades de los consumidores de belleza más jóvenes, pero el anuncio de un nuevo plan estratégico es un paso en la dirección correcta", declaró Sky Canaves, analista de eMarketer.

La empresa, con sede en Manhattan, dijo que el nuevo plan también tiene como objetivo "gestionar la volatilidad externa, como los posibles aumentos de aranceles a nivel mundial"

Los comentarios se producen en el contexto de la imposición de aranceles específicos por parte de China a las importaciones estadounidenses el martes en (link) respuesta a los derechos de barrido sobre las importaciones chinas impuestas por el presidente estadounidense Donald Trump.

La empresa estima una reducción neta de entre 5.800 y 7.000 puestos de trabajo para finales del ejercicio fiscal 2026. Los despidos recién anunciados son una ampliación de sus planes expuestos el pasado mes de febrero, cuando la empresa dijo que reduciría hasta un 5% de su plantilla mundial.

A 30 de junio de 2024, la firma con sede en Nueva York contaba con unos 62.000 empleados en todo el mundo.

Estee Lauder espera asumir unos gastos de reestructuración y de otro tipo de entre 1.200 y 1.600 millones de dólares.

Las acciones de la empresa, que espera que las ventas netas orgánicas del tercer trimestre disminuyan entre un 8% y un 10% en comparación con las de hace un año, cayeron alrededor de un 49% en 2024.